2014年7月14日，让全世界球迷狂热的巴西世界杯已圆满的落下帷幕，精彩激烈的赛事、翻云覆雨的球队和那些技艺出众的球星都给人留下深刻的印象，成为今后人们永远的谈资。伴随世界杯而来的品牌营销大战也是各有精彩，赞助商与非赞助商的角逐贯穿了整个赛事。
世界杯赛事自然少不了功能饮料，今年世界杯，功能饮料巨头红牛投入了极大的热情，其在线上线下同时展开了全方位的广告营销，超强的曝光度提升了品牌的知名度。
在线上，红牛营销主阵地放在了腾讯红牛能量FC社区，启动了“世界杯胜利竞猜”、“世界杯一起聊”、“我的能量我来绘”等活动。在线下，红牛也同时启动了“我的能量我来绘”活动，为广大球迷打造了一场声色俱全的DIY涂鸦T恤活动，吊足了人们的胃口。此次活动在微博平台同时发布，每日转发最热的活动作品，推广“我的能量我来绘”微话题，两天内阅读超过千万，话题讨论量13万，进入热门话题排行榜创意征集榜单第11位。
此次红牛线上线下全方位的广告传播方式卓有成效，不仅让球迷们的热情与创意淋漓尽致的挥洒出来，更为品牌打造了一次成功的世界杯借势营销案例。
中天数据显示，今年前5月功能饮料行业广告排名前五位的品牌分别是红牛、乐虎、乐百氏、水动乐和东鹏特饮。其中，红牛的投放实力最强，占据了该行业广告投放的半壁江山。其次是乐虎和乐百氏，占据了功能饮料23%和11%的广告份额，前三品牌的广告集中度达到了88%。
从月投放趋势看，4月红牛和5月乐虎表现突出，广告投放呈现峰值。4月 ，红牛推出了“争先夺罐赢大奖，夺取红牛双罐王”的活动，参与红牛“线上夺罐”，即有机会免费获得红牛为您精心准备的iPhone5s、iPad mini和iPod shuffle等多重能量好礼。并在户外展开了强势的广告宣传攻势。5月随着世界杯的临近和饮料旺季的到来，乐虎的“提神抗疲劳”广告也大量出现在户外广告市场。乐百氏脉动和水动力的广告投放也随着夏季的到来而呈现上升的势头。
6月红牛的世界杯主题广告 “你的能量超乎你想象”大量投入到线上及线下媒体，其户外广告投放额将会再度飙升，成为世界杯体育营销的热点品牌。
从媒体投放看，前三品牌红牛、乐虎、乐百氏的媒体投放策略各有特点。红牛喜投地铁、候车亭和楼宇液晶媒体，乐虎则主投户外移动电视媒体，而乐百氏脉动更偏爱投向于公交车身和候车亭媒体。